Inteligencia Comercial: Datos como mapas

Los grandes volúmenes de información que a cada instante se generan en el entorno digital permiten transformar los datos en mapas, herramientas que sirven para la elaboración de soluciones de Inteligencia Comercial que son usadas por líderes empresariales de todos los sectores.

Martes 9 de Marzo de 2021

Después de asociar información espacial o geográfica con fenómenos que le interesan conocer y analizar a los tomadores de decisiones, es posible transformar los datos en mapas digitales, herramientas que a las empresas les permite entender el entorno de las ubicaciones de un establecimiento comercial, optimizar sus rutas comerciales, entre otros usos más.

La enorme cantidad de información de la que se dispone derivado del auge del uso de dispositivos que están conectados a Internet, la popularización de las plataformas digitales y las huellas digitales de los consumidores, que cada día son más detalladas, es utilizada en la actualidad por las empresas dedicadas a la investigación de mercados.

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Para Erick Macías, Analista de Datos Senior de CentralAmericaData, algunos de los principales problemas que se suelen solucionar con datos geoespaciales (datos aterrizados a una zona geográfica), están relacionados al sector logístico, al geomarketing, a las decisiones de nuevas inversiones, a las políticas públicas e incluso al medio ambiente.

"Los algoritmos detectan relaciones en variables geo para encontrar la ubicación estratégica para un tipo determinado de negocio, información que a su vez, puede ser útil para identificar donde están mis potenciales clientes y su respectivo perfil sociodemográfico", explica el especialista.

Debido a que el uso de este tipo de soluciones de Inteligencia Comercial es relativamente nuevo, existen múltiples desafíos tanto para los investigadores de mercados como para los consumidores de la información.

Macías señala que "... el desafío principal, es el acceso de los tomadores de decisión al potencial del uso de información geoespacial para la generación de estrategias de geointeligencia comercial, ya que muchos líderes de negocio desconocen el potencial que puede traer a su actividad el aterrizar las variables e indicadores que constantemente evalúan a un contexto territorial y relacionarlas con otras variables, como la población, sus características sociodemográficas y de gasto, sus gustos y preferencias, etcétera".

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