Gastos de publicidad para el turismo en Panamá

De los casi $40 millones presupuestados por la Autoridad de Turismo de Panamá para publicidad en el cuatrienio 2008-2011 restan apenas $5,5 millones.

Jueves 24 de Febrero de 2011

Según lo reseña Alex E. Hernández en su artículo en Prensa.com, "A finales de 2009 la ATP le quitó el manejo de la campaña a la agencia Publi4, que ya había ejecutado $26 millones de los $39.5 millones y a la que se le atribuyó sobrecostos en la producción de los comerciales de la campaña “Panamá se queda en ti”, pero la empresa defendió haber trabajado con transparencia y bajo los niveles de calidad solicitados." La gestión de la publicidad de la ATP fue otorgado a la agencia BB&M.

El ministro del ramo Salomón Shamah, tiene claro que el dinero remanente no es suficiente para la promoción de Panamá en el exterior durante el presente año, por lo que solicitará fondos adicionales al Ministerio de Economía y Finanzas.

Uso de fondos de la promoción turística en 2010 (en dólares):

Patrocinios: 1.8 millón
Medios (campaña de Atlapa gratis): 1.5 millón
Producción (Atlapa gratis y documentales no realizados por BB&M): 1.5 millón
Mercadeo: 533 mil
Stands en ferias: 544 mil
Participación en ferias: 534 mil
Artículos promocionales: 150 mil
Almacenaje: 120 mil
"Fans trips": 69 mil
Página web: 29 mil
Caravanas: 14 mil
Varios: 9 mil

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"Esta estrategia publicitaria cuenta con cinco versiones de cuñas televisivas en inglés y español, que serán publicitadas en EE.UU.

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