Fijación de precios e igualdad de género

La igualdad de género tiene también su espacio de discusión en lo referente a las estrategias de precios de las empresas.

Viernes 8 de Marzo de 2019

Ariel Baños, especialista en gestión de precios y fundador de Fijaciondeprecios.com, explica el impacto de las diferencias de precios por género y las recomendaciones para evitar polémicas entre empresas y consumidores.

Se ha bautizado como impuesto rosa al sobreprecio que pagan las mujeres en ciertos productos y servicios debido a su género. Pero también existe la situación inversa, es decir casos donde las damas pagan precios inferiores a los hombres.

La ofensa de pagar precios más altos
Las empresas pueden cobrar precios más altos por productos o servicios similares siempre que este tipo de políticas esté basado en criterios aceptados socialmente. Por ejemplo, sería aceptable un precio más alto si se compra por unidad en lugar de un pack familiar o si se elige entrega inmediata en lugar de un pedido programado, o si no se dispone de una tarjeta de fidelidad de la empresa. Sin embargo, no es socialmente justificable que el precio más alto se deba al género del comprador.

La ofensa de pagar precios más bajos

Los descuentos también pueden resultar ofensivos cuando sus razones no son aceptables socialmente. Por ejemplo, se ve con buenos ojos que un jubilado o un estudiante pueda acceder a un precio más bajo en ciertos productos o servicios. Sin embargo, que el precio más bajo se deba al sexo del comprador puede ser considerado ofensivo en un entorno que alienta cada vez más la igualdad de género.

El artículo reseña que un estudio publicado en 2015 por el Departamento de Asuntos del Consumidor de la ciudad de Nueva York reveló que, en promedio, las mujeres pagan un precio 7% más alto que los hombres para productos de características similares. Esta diferencia no es uniforme. Por ejemplo, mientras que la ropa para niñas es 4% más cara que su equivalente para niños, la diferencia alcanza al 13% en el caso de productos de higiene y cuidado personal, como champú, desodorantes y máquinas de afeitar o depilar.

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