Expectativa por proyecto de Marca País

Con el desarrollo estratégico de la Marca País de Guatemala, hay expectativas en el sector empresarial para que se logre promocionar de forma conjunta las inversiones, exportaciones y el turismo.

Jueves 11 de Julio de 2019

El contrato para el servicio de desarrollo estratégico de Marca País Guatemala fue adjudicado a inicios del año, cuando Regional de Comunicaciones S.A. ganó el concurso convocado por el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat).

Jorge Mario Chajón, director del Inguat, detalló en un comunicado que el objetivo será crear una estrategia para la nueva identidad de la marca país, para generar mayores inversiones, exportaciones, atraer más turismo y mejorar las relaciones políticas con otros países.

Según los pliegos de la licitación, el servicio consiste en desarrollar de forma estratégica una marca diferencial, fuerte, creíble, sostenible e inspiradora.

Juan Carlos Zapata, director ejecutivo de Fundesa, explicó a Prensalibre.com que “... 'La marca país es importante para unificar la imagen de la promoción de inversiones, exportaciones y el turismo. Esto ayuda a estandarizar la forma en que se comunica gráficamente y cómo nos proyectamos hacia el exterior'.”

Paola Álvarez, gerente de Promoción y Desarrollo de Mercados de Agexport, precisó que “... 'La estrategia de marca es una promesa hacia los que no conocen Guatemala, por lo que debe ser transparente y real, construida con bases fundamentadas en el ADN nacional; incluyente, descriptiva de nuestro potencial y nuestra actualidad; es el vehículo que tiene como motivo acercar a todos aquellos que no nos conocen a lo que somos realmente'.

El desarrollo de la marca se hará en un plazo de seis meses, cuando en las próximas semanas entre en vigencia el contrato.

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