Envase versus precio

Las variaciones en el tamaño del envase es una opción cada vez más utilizada para adaptarse a las exigencias del mercado de productos más económicos.

Jueves 12 de Abril de 2012

Empujadas por la competencia, la subida de los precios de los alimentos y la pérdida de poder adquisitivo de grandes grupos de consumidores en muchos mercados, las empresas procesadoras de alimentos están ajustando el tamaño y la presentación de los empaques para mantener sus productos atractivos.

El artículo de Hitler Cigarrista en Capital.com.pa, es extrapolable a toda la región centroamericana.

Cita el ejemplo de cómo Nestlé redujo el tamaño de la lata de leche evaporada tradicional de la marca Ideal para no subir el precio. Creó una nueva marca, Amanecer, cuyo precio es inferior al de Ideal. En cereales, comenzaron a usar empaques que permitían ofrecer un precio de entre $1 a $1,25 en los supermercados y abarroterías, es decir, para el segmento con menor poder adquisitivo, reseña Capital.com.pa.

El vicepresidente ejecutivo de la multinacional, Paul Bulcke, destaca que esta estrategia fue concebida para mercados emergentes.

En otro ejemplo, la empresa de capital mexicano Coca Cola FEMSA lanzó al mercado una botella plástica diminuta de Coca Cola, más económica para los consumidores que las presentaciones tradicionales.

Por su lado, Industrias Lácteas Estrella Azul, también miembro del grupo FEMSA, promueve un nuevo envase de plástico con leche De Oro, el cual ha sido llamado “litrón”, puesto que contiene un litro y varias onzas adicionales de leche grado A en lugar del litro que viene en el usual envase de cartón.

“No obstante, el presidente del Sindicato de Industriales de Panamá (SIP), Juan Francisco Kienner, explicó que de todas estas estrategias de mercadeo las que mejores resultados rinden a las industrias en un mercado relativamente rico, como el panameño, son las orientadas a ofrecer a los consumidores empaques con producto adicional gratuito, pues los envases o empaques pequeños y más económicos calan mejor en mercados pobres”, agrega Capital.com.pa.



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