Envase versus precio

Las variaciones en el tamaño del envase es una opción cada vez más utilizada para adaptarse a las exigencias del mercado de productos más económicos.

Jueves 12 de Abril de 2012

Empujadas por la competencia, la subida de los precios de los alimentos y la pérdida de poder adquisitivo de grandes grupos de consumidores en muchos mercados, las empresas procesadoras de alimentos están ajustando el tamaño y la presentación de los empaques para mantener sus productos atractivos.

El artículo de Hitler Cigarrista en Capital.com.pa, es extrapolable a toda la región centroamericana.

Cita el ejemplo de cómo Nestlé redujo el tamaño de la lata de leche evaporada tradicional de la marca Ideal para no subir el precio. Creó una nueva marca, Amanecer, cuyo precio es inferior al de Ideal. En cereales, comenzaron a usar empaques que permitían ofrecer un precio de entre $1 a $1,25 en los supermercados y abarroterías, es decir, para el segmento con menor poder adquisitivo, reseña Capital.com.pa.

El vicepresidente ejecutivo de la multinacional, Paul Bulcke, destaca que esta estrategia fue concebida para mercados emergentes.

En otro ejemplo, la empresa de capital mexicano Coca Cola FEMSA lanzó al mercado una botella plástica diminuta de Coca Cola, más económica para los consumidores que las presentaciones tradicionales.

Por su lado, Industrias Lácteas Estrella Azul, también miembro del grupo FEMSA, promueve un nuevo envase de plástico con leche De Oro, el cual ha sido llamado “litrón”, puesto que contiene un litro y varias onzas adicionales de leche grado A en lugar del litro que viene en el usual envase de cartón.

“No obstante, el presidente del Sindicato de Industriales de Panamá (SIP), Juan Francisco Kienner, explicó que de todas estas estrategias de mercadeo las que mejores resultados rinden a las industrias en un mercado relativamente rico, como el panameño, son las orientadas a ofrecer a los consumidores empaques con producto adicional gratuito, pues los envases o empaques pequeños y más económicos calan mejor en mercados pobres”, agrega Capital.com.pa.



Más sobre este tema

La era de los envases inteligentes

Diciembre de 2020

El uso de códigos únicos que se puedan escanear con un dispositivo móvil, para que los consumidores conozcan toda la información del producto y las empresas interactúen con sus clientes, son parte de las innovaciones que ya poseen algunos envases.

En la actualidad ha crecido el interés de los consumidores por los productos que son fabricados con responsabilidad ambiental y social.

Consumo: ¿Qué se espera para el cierre de 2020?

Noviembre de 2020

Alimentos, bebidas, licores, artículos para el hogar y de cuidado personal, son las categorías que se espera que potencien el alza en los niveles de consumo en Centroamérica, durante el último mes del año.

A pesar de que 2020 ha sido un año complejo para todos los sectores de negocios, debido a que el brote de covid19 generó una grave crisis económica en todos los países centroamericanos, se pronostica que en diciembre las ventas se incrementarán considerablemente.

Agua embotellada: Un mercado que promete

Agosto de 2019

Se estima que el año pasado en Costa Rica las ventas de agua embotellada sumaron $89 millones y se pronostica que en 2023 podrían aumentar a $106 millones, comportamiento que se explica por la tendencia a la baja en el consumo de bebidas carbonatadas.

Aunque empresas como Florida Ice & Farm Co (Fifco) y Coca Cola Femsa tienen oportunidad de crecer en el mercado costarricense, también deberán enfrentar la competencia de nuevos participantes como Premium Brands.

El mercado de bienes de lujo en Panamá

Noviembre de 2014

El crecimiento económico y la presencia de extranjeros con alto poder adquisitivo impulsan la apertura de tiendas de lujo y la venta de vehículos de alta gama y residencias premium.

El estudio realizado por la firma Lends on the Worldwide Luxury Consumer muestra que la cantidad de consumidores de bienes de lujo en el mundo ha aumentado en los últimos 20 años.

cerrar (x)

Reciba más noticias sobre Comunicación, Publicidad y mercadeo

Suscríbase SIN COSTO a CentralAmericaDATA EXPRESS.
Todos los días, lo más importante de Centroamérica.

Ingrese su correo electrónico:

* Al suscribirse, estará aceptando los terminos y condiciones


Indices Bursatiles

(6 Abr)
Dow Jones
-5.60%
S&P 500
-5.10%
Nasdaq
-5.64%

Materias Primas

(24 Set)
Petróleo Brent
77.200
Café "C"
196.70
Oro
1,749
Plata
22.320