El mercado publicitario de Nicaragua

En toda la inversión publicitaria de la región en medios masivos de comunicación, Nicaragua participa con el 8%.

Miércoles 16 de Octubre de 2013

Guatemala lo hace con el 28%, Costa Rica con el 22% y Honduras con el 16%.

A pesar de esa participación reducida, el mercado nicaragüense en medios masivos crece al 15% en los últimos dos años, explicó César Espinosa, gerente general de Cem Comunicaciones y presidente de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (Onap), durante una entrevista para Humberto Galo de Laprensa.com.ni.

Actores de la industria publicitaria opinan que el mercado actual está contraído, según Espinosa, “la contracción aparente se origina en las transformaciones que se han producido en la estructura del mercado publicitario nacional, al que están accediendo cada vez más nuevos oferentes en diversos medios, nuevos proveedores y nuevas agencias, todo lo cual a su vez ha venido a afectar el nivel de la competitividad…”.

Hay quienes consideran a la publicidad como un gasto y no como una inversión, pero el especialista explicó que “…las marcas que conscientemente se fortalecen son las que invierten y aseguran su éxito a largo plazo, mientras que las que anuncian “para asegurarse la venta de mañana” son las que podrían estar gastando”.

Ante la pregunta ¿qué retos deben enfrenta las agencias de publicidad para tener éxito con las nuevas tecnologías?, Espinoza dijo que “…toda innovación es un proceso que se inicia con la creación de conciencia del personal, de la propia empresa. Luego es necesario un proceso de evangelización: crear igual nivel de conciencia entre el personal que toma decisiones de comunicación en las empresas anunciantes”.

“…estas formas innovadoras de comunicación deben considerarse como soportes complementarios, capaces de incidir con extraordinaria eficiencia en determinados segmentos y nichos de mercados”, agregó.



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