El mercado de bebidas alcohólicas en Guatemala

La guerra de precios bajos y el ingreso de nuevas marcas, especialmente de cervezas, han agregado dinamismo al sector.

Lunes 17 de Junio de 2013

“Durante el período 2011-12 las compañías lanzaron al mercado productos como Budweiser, presentada por la empresa Ambev Centroamérica, así como otras mezclas preparadas de la Cervecería Centro Americana”, reseña el artículo de Prensalibre.com.

Según el análisis de Euromonitor, también el desarrollo de productos innovadores, principalmente las bebidas ya preparadas para servir, estimuló las ventas y continúa en crecimiento. Ejemplo de ello es el lanzamiento de los preparados Quetzalteca Rosa de Jamaica y Tamarindo de Industrias Licoreras de Guatemala.

En cuanto a las ventas off-trade (que se adquiere en un lugar y se consumen en otra parte) representan el 74% del total del mercado, ya que las bebidas on-trade (que se consume en el lugar) son muy caras, explica el análisis.

Pedro Prado, analista de la Asociación de Investigación y Estudios Sociales (Asíes), explicó que durante el 2012 y este año las compañías de bebidas alcohólicas han impulsado nuevas promociones, lo que incentiva el mercado. “Son estrategias específicas con las que ha colocado nuevos productos con sabores innovadores en determinadas épocas del año”, añadió.

“Hace algunos años las personas no consumían ciertos productos que ahora, por tener nuevos sabores, sí se consumen”, explicó el experto.



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