Data digital y el futuro de los negocios

En un contexto en el que la creación de registros digitales es cada vez mayor, la inversión en análisis de datos, tecnología y personal pasa a ser fundamental e imprescindible para asegurar el mejor desempeño posible en las empresas.

Martes 5 de Noviembre de 2019

La Analítica Avanzada (AA), que es posible ejecutar a partir de datos provenientes de plataformas digitales, sensores inalámbricos y millones de teléfonos móviles, está transformando la competencia en múltiples sectores, al generar oportunidades de capturar valor a partir de una mejora en la toma de decisiones y la transformación integral del negocio.

De acuerdo a estudios de McKinsey–Global Institute, el uso de datos de geolocalización combinado con AA permitirá a las empresas crear valor agregado, y sólo las compañías que potencien el uso de estas herramientas, podrán mantenerse a flote en el futuro.

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Reseña Martesfinanciero.com que "... La inversión adecuada en datos, tecnología y recursos humanos resulta vital para construir las bases del análisis. Una gestión de datos exitosa no pasa por acumular un volumen cada vez mayor de información, sino por desarrollar, consolidar y procesar aquella que resulte relevante para mejorar la toma de decisiones. Esto supone definir una estrategia de datos alineada con el negocio —además de los cambios en la regulación—, y asociada con un gobierno específico y un plan de acción táctico que permitan priorizar el trabajo por fuentes o áreas puntuales."

Añade el artículo que para las empresas "... conquistar la última milla implica incorporar Analítica Avanzada para la toma de decisiones y la mejora de los procesos. Y si bien la aplicación de modelos de AA resulta fundamental para traducir los datos en aprendizajes, el mayor reto para las organizaciones está en transformar esas enseñanzas en acciones con impacto."

Para generar el valor agregado a partir de la incorporación de la AA, se debe priorizar los procesos asociados a las decisiones clave y aplicarlos rigurosamente, definir una autonomía clara con los correspondientes derechos de decisión y establecer responsabilidades en la construcción de las bases analíticas.

CentralAmericaData cuenta con el más completo sistema de información georreferenciada, que permite identificar patrones de comportamiento y preferencias de los consumidores en cualquier mercado de Centroamérica. Disponemos de información detallada sobre la cantidad de personas que transitan por ciertas áreas y sus características sociodemográficas, como sexo, edad, nivel socioeconómico y otros datos relevantes como intereses y preferencias. Las herramientas brindan información sobre la concentración de la población por grupos de edades, datos fundamentales para tomar decisiones de negocios como dónde abrir un nuevo punto de venta, dónde realizar una activación promocional, entre otras.

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