Cuarentena: ¿Cuáles son los productos más demandados?

Mantequillas, pañales para bebés, limpiadores de superficies y harinas de trigo y maíz, son algunos de los productos que más demandan los hogares guatemaltecos en este contexto de cuarentena y aislamiento social.

Viernes 17 de Abril de 2020

Yogurt, atún, frijoles procesados, galletas, arroz y papel higiénico, son los otros artículos que completan el listado de diez productos más comprados por las familias en Guatemala en esta nueva realidad comercial, que surgió a raíz de la emergencia sanitaria por el brote del covid19.

Ver "Nueva realidad comercial: ¿Cómo llego ahora a mis clientes?"

Según estudios realizados, desde que Alejandro Giammattei anunció que se decretarían medidas de restricción a la movilidad de las personas, en el mercado guatemalteco se ha experimentado un cambio en los hábitos de compra.

 "... 'El número de unidades compradas por consumidor aumentó en 10% y en igual medida el desembolso hacia productos de consumo masivo, como alimentos, productos para el cuidado del hogar e higiene personal, fueron algunas categorías que crecieron en marzo',” dijo a Prensalibre.com Vivian Gálvez, gerente de Kantar World Panel.

Ver también "¿Cómo es el consumidor de alto poder de compra?"

Arturo Ramírez, gerente general de GS1 Guatemala, organización que atiende a grandes retailers del país, explicó que "... en marzo las categorías más vendidas y que agotaron existencia en góndola fueron los de cuidado personal y canasta básica llegando a reportar en las dos principales cadenas de supermercado un incremento de demanda del 100% adicional a la venta normal."

Según Ramírez, Abril arrancó muy parecido a marzo, sin embargo, la curva de demanda se estabilizó en la segunda semana, teniendo una demanda de productos de la categoría de licores y productos propios de la época (Semana Santa), que a pesar de haber restricciones y centros turísticos cerrados el consumidor se abasteció de productos, por lo tanto, la tradición de consumo se mantuvo, aunque un poco más bajo que 2019, porque fue a puerta cerrada.

De acuerdo a reportes de CentralAmericaData, cuando la economía guatemalteca comience a volver a la normalidad, a medida que se flexibilicen las medidas de restricción y cuarentena, la demanda de mantequilla disminuirá en cerca de 1% respecto a los niveles reportados previo a la crisis.  En el caso del arroz, el frijol y las harinas de trigo y maíz, no se prevén variaciones significativas.

Según el sistema interactivo de información, la demanda de papel higiénico en el país podría caer en 3% y en el caso de los pañales desechables la merma sería de 2%, si las medidas de restricción se prolongan por tres meses. Las compras de limpiadores líquidos permanecería sin cambios significativos.  

En este escenario de cambios en los hábitos de los consumidores, CentralAmericaData dispone de mapas interactivos con información sobre la ubicación de los consumidores, sus características y capacidad de compra, el potencial de mercado de envíos a domicilio en una zona, tiempos de entrega y otros datos, para cualquier ciudad de la región.

Esta información se puede complementar con detalles sobre los intereses, preferencias y características de los consumidores en los países de Centroamérica. Combinando variables sociodemográficas con métodos de minería y análisis de macrodatos, podemos identificar patrones de comportamiento de los consumidores de cualquier mercado.

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