Aunque los medios tradicionales continúan liderando la tabla de la inversión en publicidad, en Guatemala la porción de los presupuestos destinada a medios online - páginas web, social media, dispositivos móviles- es cada vez mayor, y se acerca al 10% del total, confirmando que el país sigue la tendencia de los países desarrollados, donde incluso el reinado de la televisión como medio publicitario ya es disputado por Internet.

Soizic Freyschmidt, gerente general de TPP Emarketing, una de las empresas del sector con mayor crecimiento en los últimos años, señala que la aceptación de la publicidad digital está cambiando y que en los dos últimos años la inversión publicitaria en ese sector se ha multiplicado por 10. “Antes yo tenía que ir a ver a todos los clientes para convencerlos; ahora, ellos nos llaman”.

El artículo de Byron Dardón en Prensalibre.com, reseña que "Las inversiones en publicidad electrónicas de algunos anunciantes en el país aumentaron en mil por ciento entre el 2008 y 2009."

Fuente: prensalibre.com

Más sobre este tema

La efectividad de la publicidad en Internet

Noviembre de 2011

"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".

La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.

La publicidad en Internet ya es el 16,1% del total

Agosto de 2011

El gasto publicitario abandona los medios tradicionales, en especial diarios y revistas impresos, pasándose a los medios digitales, donde se obtienen resultados concretos y objetivos, y superior retorno sobre la inversión.

El reporte publicado por eMarketer reseña conclusiones claras: La participación de los medios digitales en el pastel publicitario crece a expensas de los medios impresos, en la misma medida que cambian las pautas de comportamiento de los consumidores, que ya no se informan en los medios tradicionales, pasando cada vez más tiempo frente a las pantallas que lo conectan a Internet, donde disfrutan de más y mejor información, además de poder interactuar con los avisadores.

Publicidad impresa y online: cruce de tendencias

Noviembre de 2010

El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.

Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.

Las 7 fallas en la publicidad digital

Enero de 2010

Si su publicidad digital no tiene la efectividad esperada, no culpe al medio sin analizar primero si el diseño se ajusta a los requerimientos.

En su artículo en Advertising Age, Philip W. Sawyer señala que la efectividad de la publicidad online se ve afectada seriamente por los errores de los creativos que no conocen o no tienen en cuanta las características específicas de los medios de comunicación digitales.