Costa Rica: Televisoras bajan a 10% comisión a agencias

Las dos televisoras que dominan el mercado costarricense anunciaron que disminuirán del 15 al 10% las comisiones que pagan a las agencias de publicidad.

Lunes 13 de Setiembre de 2010

Repretel, uno de las dos televisoras más importantes del país, explicó que las comisiones "son una carga 'onerosa' para las televisoras, que debe tender a disminuir", reporta elfinancierocr.com.

En la carta, Repretel agrega que "Cuando se estableció el pago del volumen se hizo para fomentar la capacitación y la inversión en herramientas de medición de mercado, pero dichos recursos no han sido siempre utilizados para el fin que le dio origen".

La Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad respondió que la baja tendrá un fuerte impacto en las agencias, pudiendo llevar a algunas a la crisis financiera.

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En relación al contexto en el que se desarrolla el negocio, explica un estudio elaborado por Promotora del Comercio Exterior (Procomer) que el mercado nacional se ha visto influenciado por la entrada de agencias internacionales que se afiliaron a las agencias nacionales existentes (bajo modelos de pago de fees anuales, franquicia, adquisición total o participación accionaria). Otras empresas han ingresado por su modelo de offshoring.