Costa Rica: Televisoras bajan a 10% comisión a agencias

Las dos televisoras que dominan el mercado costarricense anunciaron que disminuirán del 15 al 10% las comisiones que pagan a las agencias de publicidad.

Lunes 13 de Setiembre de 2010

Repretel, uno de las dos televisoras más importantes del país, explicó que las comisiones "son una carga 'onerosa' para las televisoras, que debe tender a disminuir", reporta elfinancierocr.com.

En la carta, Repretel agrega que "Cuando se estableció el pago del volumen se hizo para fomentar la capacitación y la inversión en herramientas de medición de mercado, pero dichos recursos no han sido siempre utilizados para el fin que le dio origen".

La Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad respondió que la baja tendrá un fuerte impacto en las agencias, pudiendo llevar a algunas a la crisis financiera.

¿Busca soluciones de inteligencia comercial para su empresa?



Más sobre este tema

Agencias de publicidad y Big Data: ¿Cómo aprovecharla?

Marzo de 2022

Con la analítica publicitaria mediante técnicas de big data, los profesionales del marketing pueden determinar rápidamente la eficacia de cada canal y ajustar así sus estrategias, permitiéndoles llevar a cabo campañas hiperdirigidas, eligiendo el contenido de anuncios adecuado para las redes publicitarias correctas.

¿Qué es?

Campaña publicitaria internacional

Noviembre de 2021

Licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética a través de spots radiales y de televisión, manejo de redes sociales.

Compra del Gobierno de Honduras LED-PEEE-036-LPI-S:

Publicidad: Inversión en Costa Rica disminuyen

Febrero de 2021

Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.

De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.

Publicidad: Cifras del negocio en Costa Rica

Julio de 2019

El mercado de servicios publicitarios se estima en aproximadamente $800 millones, y está compuesto por unas 654 empresas, de las cuales 6 de cada 10 ya exportan sus servicios, siendo sus principales mercados EE.UU., Panamá y México.

En relación al contexto en el que se desarrolla el negocio, explica un estudio elaborado por Promotora del Comercio Exterior (Procomer) que el mercado nacional se ha visto influenciado por la entrada de agencias internacionales que se afiliaron a las agencias nacionales existentes (bajo modelos de pago de fees anuales, franquicia, adquisición total o participación accionaria). Otras empresas han ingresado por su modelo de offshoring.

ok