Pero se debe saber cómo y cuándo sacarle provecho a la euforia futbolera. Gustavo Halsband, presidente de la agencia de publicidad HWP, considera que la “…marca o empresa debe estar atenta a las circunstancias que hacen cambiar o alterar lo determinado como normal. Esto las pondrá en el centro de atención y las hará actuales y dinámicas”, reseña el artículo de Elfinancierocr.com.

“Creatividad, asertividad y moderación serán las claves en las campañas de publicidad y mercadeo alusivas al mundial, según los expertos…”.

Algunos valores asociados a la selección de fútbol como el patriotismo y la identidad deben estar presentes en la marca y en la forma en que utilice sus mensajes publicitarios. "Las estrategias deben ser cuidadosamente escogidas para no ser uno más del montón y generar material o productos que marquen diferencia", explicó el mercadólogo, Antonio Jiménez.

Solo los patrocinadores autorizados por la Federación Costarricense de Fútbol (Fedefutbol) podrán utilizar los signos externos relacionados a la Selección Nacional, por lo que si una marca no logra ser uno de ellos debe utilizar alusiones indirectas como por ejemplo las “ofertas mundialistas".

Por su parte, Gustavo Cubillo, profesor de mercadeo, recomendó utilizar la marca país lanzada recientemente con el fin de impulsar a Costa Rica como destino turístico y de inversiones.

Fuente: elfinancierocr.com

Más sobre este tema

Devuelven Mundial Femenino Sub-17 a Costa Rica

Marzo de 2013

La FIFA decidió devolver a Costa Rica la organización del Mundial Femenino Sub-17, a realizarse del 15 marzo al 14 abril de 2014.

De la nota de prensa publicada por la Federación Costarricense de Fútbol (Fedefutbol):

Tras estudiar la nueva estrategia de infraestructura, compromiso financiero, proyección de renovaciones y reportes técnicos propuesta por la Federación Costarricense de Fútbol (FEDEFUTBOL) y las instituciones deportivas y gubernamentales costarricenses pertinentes, la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) determinó devolverle la sede del Mundial Sub-17 Femenino del 2014 a Costa Rica.

Turismo afectado por cancelación de evento mundial

Marzo de 2013

La cancelación del Mundial Sub-17 de Fútbol Femenino es una grave pérdida en diversos sentidos, pero especialmente para la imagen del país y para el sector turístico de Costa Rica.

Del comunicado de la Cámara Nacional de Turismo (CANATUR):

País pierde vitrina de exposición con el cambio de sede del Mundial femenino Sub 17

Guatemala: Mundial genera aumento de 15% en publicidad

Mayo de 2010

Las empresas aprovechan la Copa del Mundo de fútbol para posicionar sus marcas, aumentando la inversión publicitaria en 15%.

Estuardo Aguilar, director de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), indicó que este incremento podría llegar al 20%, ya que "el Mundial es una buena oportunidad para que los anunciantes se comuniquen y hagan promoción de sus marcas, porque se vuelve, más que un deporte, un espectáculo y se buscan oportunidades para que las marcas tengan exposición frente a la audiencia".

Llega la crisis a las agencias de publicidad

Marzo de 2009

El primer impulso ante la crisis es recortar aquellos gastos que no están directamente vinculados a producción y ventas. La publicidad es uno de ellos.

Las agencias de publicidad están reforzando sus estrategias para mantenerse cerca de sus clientes, y poder convencerlos de la importancia que tiene continuar comunicándose con el mercado.