El negocio de clasificar al Mundial Brasil 2014

La clasificación al mundial de fútbol impulsará el consumo de los costarricenses en diversos sectores como bebidas, comidas, vestimenta y tecnología.

Jueves 12 de Setiembre de 2013

Pero se debe saber cómo y cuándo sacarle provecho a la euforia futbolera. Gustavo Halsband, presidente de la agencia de publicidad HWP, considera que la “…marca o empresa debe estar atenta a las circunstancias que hacen cambiar o alterar lo determinado como normal. Esto las pondrá en el centro de atención y las hará actuales y dinámicas”, reseña el artículo de Elfinancierocr.com.

“Creatividad, asertividad y moderación serán las claves en las campañas de publicidad y mercadeo alusivas al mundial, según los expertos…”.

Algunos valores asociados a la selección de fútbol como el patriotismo y la identidad deben estar presentes en la marca y en la forma en que utilice sus mensajes publicitarios. "Las estrategias deben ser cuidadosamente escogidas para no ser uno más del montón y generar material o productos que marquen diferencia", explicó el mercadólogo, Antonio Jiménez.

Solo los patrocinadores autorizados por la Federación Costarricense de Fútbol (Fedefutbol) podrán utilizar los signos externos relacionados a la Selección Nacional, por lo que si una marca no logra ser uno de ellos debe utilizar alusiones indirectas como por ejemplo las “ofertas mundialistas".

Por su parte, Gustavo Cubillo, profesor de mercadeo, recomendó utilizar la marca país lanzada recientemente con el fin de impulsar a Costa Rica como destino turístico y de inversiones.



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De la nota de prensa publicada por la Federación Costarricense de Fútbol (Fedefutbol):

Tras estudiar la nueva estrategia de infraestructura, compromiso financiero, proyección de renovaciones y reportes técnicos propuesta por la Federación Costarricense de Fútbol (FEDEFUTBOL) y las instituciones deportivas y gubernamentales costarricenses pertinentes, la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) determinó devolverle la sede del Mundial Sub-17 Femenino del 2014 a Costa Rica.

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