Consumo masivo, gasto y marcas privadas

Los consumidores centroamericanos redujeron al cierre de 2019 el gasto en productos de consumo masivo, y al mismo tiempo han comenzado a optar por marcas de bajo precio, las cuales generalmente son propias de las cadenas del sector retail.

Viernes 21 de Febrero de 2020

Se estima que durante el cuarto trimestre del año pasado los consumidores de la región gastaron 3% menos en productos de consumo masivo. Pese a esta caída, la frecuencia de las compras se mantuvo sin grandes cambios.

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Reseña Laprensagrafica.com que un reporte elaborado por Kantar destaca que la incertidumbre de los consumidores centroamericanos incrementó en 2019 en parte por las elecciones presidenciales en Guatemala, El Salvador y Panamá. Además, la crisis económica se extendió en Nicaragua, se implementaron reformas fiscales en Costa Rica y se registraron huelgas en Honduras.

"... El informe considera que el comprador centroamericano hoy se encuentra ante una amplia oferta de marcas y se ha inclinado a adquirir aquellas que le resuelven sus necesidades y principalmente que cuidan su bolsillo, por lo que se han desarrollado las de bajo costo. Dentro de estas se considera las privadas (aquellas marcas llamadas también "blancas" que son propias de una cadena de detallista o distribuidor) y las que definen en Kantar como económicas (estas son las que tienen un precio 20 % menor al promedio)."

Ver "¿Dónde están los consumidores que más gastan?"

Detalla el artículo que "... 'El desarrollo de estas últimas ha provocado un cambio en el valor del mercado, especialmente en el sector de Cuidado del Hogar, donde las marcas privadas presentan su principal crecimiento. Por otro lado, las marcas económicas crecen más en el sector de Alimentos'."

Cada vez más el ciudadano toma la decisión de compra en el punto de venta, pero el reto está en que las marcas construyan empatía con el consumidor para que las prefieran en la góndola, concluye el reporte.

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Tendencias del consumo masivo en España

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En 2014 se ha reducido el consumo de productos frescos, ha cambiado la frecuencia con que se realizan las compras y ha vuelto la preferencia por los grandes supermercados.

Del comunicado de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer):

Según un estudio realizado por Kantar Worldpanel el 2014 representa un año de inflexión en lo que a las tendencias del sector consumo masivo respecta.

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