Franquicias: ¿cómo elegir la mejor ubicación?

Evaluar el entorno comercial de cada punto de venta de, por ejemplo, una cadena de panaderías, es clave para dimensionar el potencial de facturación de cada ubicación, insumo fundamental para diseñar de forma eficiente el plan de expansión para competir en otros micromercados.

Jueves 17 de Setiembre de 2020

Utilizando las soluciones de Geomarketing que hemos desarrollado para nuestros clientes, el equipo de Inteligencia Comercial de CentralAmericaData analizó el entorno de algunas de las principales ubicaciones de las cadenas de panaderías y pastelerías que operan en Centroamérica. A continuación un extracto de los hallazgos del estudio.

Highlights del análisis para los países de Centroamérica 

Costa Rica: 

La cadena de panaderías Musmanni, ubicada en el Paseo de la Unión Europea, en los alrededores de La Merced, en San José, acapara a 15 minutos de distancia caminando, un mercado potencial de 38 mil personas, que mensualmente en conjunto gastan cerca de $24 millones. Al analizar los intereses de este grupo de la población, detallan los datos que del total de consumidores, el 18% se interesa por los postres y el 11% por los alimentos horneados.

El Salvador: 

Al analizar la demanda potencial del restaurante y pastelería Shaw's que se ubica en el centro comercial Metrocentro, de la capital del país, se aprecia que a una distancia de 15 minutos en automóvil, existe un mercado meta cercano a las 606 mil personas, que mensualmente en conjunto realizan gastos por más de $170 millones. Cuando se analizan los principales intereses de estas personas, el análisis precisa que del total de consumidores, el 24% se interesa por los postres y el 13% por los alimentos horneados.

Guatemala: 

A 15 minutos de distancia en automóvil de la panadería y pastelería San Martín, que en la capital del país se ubica en el centro comercial Pradera Zona 10, existe un mercado potencial de 235 mil personas, que mensualmente y en conjunto gastan cerca de $76 millones. Al evaluar los intereses de este segmento de la población, detallan los datos que del total de consumidores, el 26% muestra interés por los postres y el 14% por los alimentos horneados.

Panamá:

La pastelería Venecia que en la capital del país se ubica en el corregimiento de San Francisco, acapara un mercado potencial de 479 mil personas, que mensualmente, en conjunto gastan cerca de $69 millones y se ubican a una distancia de 15 minutos en automóvil. Al analizar los intereses de este grupo de la población, detallan los datos que del total de consumidores, el 26% muestra interés por los postres y el 14% por los alimentos horneados.



En CentralAmericaData desarrollamos una herramienta de geomarketing basada en mapas interactivos de isócronos y datos de los consumidores, a través de los cuales se puede identificar dónde están las personas y qué características de consumo tienen. El mapa incorpora, para cualquier país de Centroamérica, las variables población, ingreso, gasto mensual promedio y los intereses de los consumidores. Con esta información es posible identificar potenciales clientes y definir estrategias de planes de inversiones en función de ello, o también explorar tiempos de envío a domicilio desde cualquier punto de venta.

Contáctenos para obtener más detalles de la herramienta








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