Congreso internacional sobre Marca País

Los días 26 y 27 de Octubre Ciudad de Panamá será la sede de un foro internacional sobre estrategias de promoción internacional y mejores prácticas en la gestión de marcas.

Lunes 16 de Octubre de 2017

Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:

Panamá será sede del V Foro Internacional de Marca País los días 26 y 27 de octubre, con la participación de 10 países de Latinoamérica que se darán cita para intercambiar experiencias y aprender de las mejores prácticas en manejo de marcas.

El foro es organizado por la Autoridad de Turismo de Panamá y se llevará a cabo en el anfiteatro Ricardo J. Alfaro del Ministerio de Relaciones Exteriores, donde será inaugurado por la vicepresidenta y canciller de Panamá, Isabel de Saint Malo de Alvarado, junto al ministro de Turismo de Panamá, Gustavo Him.

Participarán expositores internacionales de empresas como Bloom Consulting, Future Brand Hispanic America, Google y VML, esta última a cargo de la campaña de promoción internacional de Panamá.

Por dos días se celebrarán paneles para abordar temas como KPIs (medición de campañas), ROI (retorno de inversión) de las actividades y estrategias de la marca país, métricas e indicadores de seguimiento, trabajo de cada MP en canales de tecnología, marcas sectoriales, marca destino y marca ciudad.

En este foro participarán delegaciones de Chile, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, México, Ecuador, Cuba, Uruguay, Argentina y República Dominicana, y también asistirán autoridades y representantes de entidades públicas y privadas.

Enrique Sánchez, director de Mercadeo de la ATP, indicó que el foro nos ayuda como región porque tiene la intención de dar a conocer cómo estos países han trabajado su marca país para promover sus destinos y productos turísticos, a través de licenciatarios propios, tanto privados como estatales.

Sánchez aseguró que este foro representa una gran oportunidad para promover lo que ofrece Panamá en cultura, compras, gastronomía, biodiversidad, Canal, ciudad moderna y antigua, y a la vez que cada país sepa aprovechar sus recursos para darlo a conocer a nivel internacional.

“El objetivo es que haya un intercambio abierto para comprender cómo los países de la región han logrado llegar al nivel que se encuentran”, remarcó.
El primer foro Marca País se celebró hace cinco años en Suramérica y posteriormente se fueron realizando pre foros, que son reuniones técnicas para analizar las necesidades de cada país y presentar una agenda final.

“Nuestra marca destino es VisitPanama (mariposa), muy conocida en el exterior, y desde el 2016 trabajamos con la marca país “La Gran Conexión” (el Canal) para temas de exportación, comercio e inversiones en ferias internacionales”, explicó Sánchez, reiterando que en este foro se presentará nuestra marca destino porque ya está posicionada en turismo.

En los últimos años muchos países que tiene su marca país o de destino también han creado marcas ciudades, como son los casos de Cancún, en México, Medellín, en Colombia, y Argentina. “Veremos cómo interactúan las marcas y cómo coexisten las marcas grandes con las marcas ciudad”, señaló.

Para la celebración de los 500 años de fundación de Panamá se está creando una marca ciudad trabajada por la Alcaldía, la cual tendrá una ponencia en este tema.

Los interesados en participar del foro pueden ingresar a la página web http://panamaforomarcapais.com/ enlazada al portal de VisitPanama donde encontrarán el formulario de inscripción, la agenda completa y el perfil de los expositores. El foro no tiene costo alguno y es totalmente abierto con cupos limitados.

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