Competencia, proteccionismo y monopolios

Luego que Grupo Lala decidiera cerrar las operaciones de su planta de producción de lácteos en Costa Rica, surge un debate entorno a si el dominio de Dos Pinos en el mercado local se debe a políticas proteccionistas o al posicionamiento de marca, calidad y precio de sus productos.

Viernes 4 de Diciembre de 2020

A pesar que a inicios de 2019 Lala anunciaba que había invertido $14 millones en la compra de maquinaria de alta tecnología y en la ampliación de su planta lechera en San Ramón, provincia de Alajuela, el 1 de diciembre de 2020 informó que decidieron cerrar sus operaciones.

El argumento del grupo empresarial de origen mexicano fue que el capital liberado con este cierre será reasignado a nuestros negocios en Nicaragua y Guatemala, donde hay más potencial de lograr crecimiento sostenible y rentable.

El caso de Grupo Lala es similar al de Borden, Nestlé y Unilever, que en el pasado también decidieron no seguir apostándole al mercado costarricense de lácteos, que por décadas ha sido dominado por la nacional Dos Pinos.

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Adrián Mora, consultor de negocios con experiencia en el sector heladero, dijo a Elfinancierocr.com que "... existen algunas barreras que dificultan el ingreso de nuevos participantes al mercado, entre ellas, la buena relación y el apoyo que Dos Pinos ofrece a los comerciantes, el posicionamiento de esta marca nacional, y los años de experiencia e inversión que acumula la cooperativa costarricense".

Respecto al cierre de operaciones de Lala, Mora añadió que "... 'cuando uno ve que una empresa mexicana tan grande entra al país e invierte un monto de $20 millones en su planta de productos, la lectura es de que iban en serio. Sin embargo, para alcanzar una cierta madurez en el mercado nacional se requiere de una inversión y constancia iniciales de al menos entre cinco y diez años'."

Según Jorge Pattoni, exgerente general de Dos Pinos, "... competir con esta empresa es hacer frente a más de siete décadas de inversiones que van desde la calidad del producto en las fincas, hasta el mercadeo, distribución e innovación".

Para la Cámara de Industria y Comercio Costa Rica - México (Cicomex), el dominio de Dos Pinos no tiene características de un monopolio natural, sino más bien es producto de políticas proteccionistas.

Santiago Aguilar, director ejecutivo de Cicomex, explicó a Nacion.com que "... hay una gran preocupación por las decisiones que están tomando empresas, como Grupo Lala, de abandonar sus operaciones en territorio nacional, para establecerlas en otros países de la región, respondiente a una búsqueda de mejor rentabilidad y seguridad jurídica."

Aguilar precisó que "... las empresas que conforman Cicomex nos expresan su constante preocupación por la reglamentación excesiva y proteccionismo, ante diversos procesos en el tema aduanal, arancelario, fitosanitario y de construcción de infraestructura, lo cual entorpece los procesos de producción de las empresas establecidas en el país, y el contexto actual es insostenible seguir cargando con estos costos de producción".

Ver artículo de Elfinancierocr.com "Fracaso de Grupo Lala en Costa Rica: un nuevo capítulo sobre el impenetrable mercado de leche dominado por Dos Pinos" y de Nacion.com "Cámara de empresarios Costa Rica-México atribuye salida de Lala a 'proteccionismo del Gobierno'."



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