¿Qué beneficios brindan los análisis de movilidad y la inteligencia de localización en las franquicias de ferretería proveedoras de materiales de construcción y productos para la mejora del hogar?

Estas herramientas han revolucionado la forma en que estas franquicias implementan estrategias de expansión, comerciales y operativas en el sector minorista y mayorista.

Con estos análisis, los negocios obtienen un panorama detallado del rendimiento de sus tiendas, al mismo tiempo que puede predecir o estimar factores como:

• Posicionamiento de marca
• Comportamiento de sus clientes
• Tendencias del mercado
• Facturación 
• Modelos de expansión (site selection)

Aplicando técnicas de geomarketing mediante la minería de data geoespacial, se logra recopilar información valiosa como:

• Cantidad y la clasificación de personas que visitan un establecimiento o zona de interés.
• Horarios y momentos del día donde existe más concurrencia.
• Tiempo de permanencia dentro y fuera de sus tiendas.
• Recuento de visitas dentro y fuera de las tiendas.
• Potencial de mercado de puntos de venta u otros puntos de interés (POI).
• Otros lugares que más visitan sus clientes.
• Estatus socioeconómico de sus clientes.

Los líderes utilizan estas técnicas para tomar decisiones más eficientes y concisas que generan una mayor rentabilidad al maximizar ingresos y optimizar costos.

La correlación entre la movilidad peatonal, las visitas, las ventas y el éxito de las grandes cadenas proveedoras de materiales de construcción y productos para la mejora del hogar, ha sido estudiada y probada, por lo que el desarrollo de este tipo de análisis se ha convertido en una prioridad en el proceso de selección de emplazamientos y en el modelado de la expansión.

Caso de Estudio: Builders Warehouse City en Cape Town, Sudáfrica

En PREDIK Data-Driven realizamos un estudio detallado de una franquicia minorista proveedora de materiales de construcción y productos para la mejora del hogar en la ciudad de Cape Town, en Sudáfrica: Builders Warehouse City

En este caso de estudio analizamos la movilidad y el tráfico peatonal dentro y fuera del establecimiento, con el fin de entender los patrones de comportamiento de los consumidores que visitan esta cadena. Lea artículo completo aquí

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