Bebidas alcohólicas: Más competencia en Costa Rica

Bajo la marca de Topo Chico, Coca-Cola comenzó a comercializar en el mercado costarricense una bebida carbonatada con alcohol, que pertenece a la categoría conocida como "hard seltzer" o "spiked seltzer".

Lunes 16 de Noviembre de 2020

Por el momento la bebida se importará desde México, pero Coca-Cola no descarta producirla a nivel local en un futuro.

En Costa Rica, Topo Chico Hard Seltzer competirá directamente con "Adán & Eva", producto de la misma categoría que es comercializado desde 2019 por Florida Ice, Farm & Co (Fifco).

Ver "Cerveza: Marcas, gustos y mercado potencial"

Según los especialistas, esta categoría de bebidas gana terreno entre los consumidores. Catherine Krol, analista de Euromonitor, dijo a Elfinanciero.com que "... el hard seltzer es una respuesta de las empresas de bebidas gaseosas a las exigencias de las nuevas generaciones, aunque su éxito puede ser limitado."

Ver también "Bebidas gaseosas: ¿Qué piensa el consumidor?"

De acuerdo con Juan Bernardez, de White Rabbit FCB/Crea, "... el potencial para crecer se evidencia en que las cervezas se mercadean mayoritariamente para hombres, y esto deja un mercado latente de mujeres que pueden identificarse más con la imagen y la promesa de los hard seltzer".

Según reportes de CentralAmericaData, al inicio de la pandemia en todos los mercados de la región el interés por las bebidas alcohólicas disminuyó, pero, en los últimos meses la cantidad de búsquedas por Internet e interacciones digitales asociadas al tema comenzaron a incrementarse en todos los países.

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