Auge de marcas privadas en Perú

Ocho de cada diez peruanos adquiere productos de marca privada, siendo pan, arroz y aceite los que tienen más presencia en los supermercados.

Jueves 30 de Abril de 2015

Del comunicado de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica:

La población peruana prefiere los supermercados para hacer sus compras, gracias a la diversidad de productos que ofrecen, así como la seguridad y comodidad. En el 2014, las ventas de supermercados reflejaron un crecimiento del 9,5% en relación con el año anterior, lo que representa el 44% del total de las ventas del canal detallista.

Así lo afirma Rubén Sánchez, gerente comercial de la Corporación de Compañías Research (CCR), quien sostiene que estos canales de compras ya superaron ampliamente las ventas de otros establecimientos, como tiendas del hogar, farmacias, y tiendas por departamento. Asimismo, añadió que el crecimiento se explica por la apertura de 12 nuevos locales en el 2014, el buen impacto de las promociones y el desarrollo de nuevos formatos comerciales urbanos, es decir, la adecuación de las tiendas a espacios más pequeños, pero más cercanos a zonas donde anteriormente no estaban presentes. Este crecimiento del canal moderno en el mercado peruano, ha impulsado el desarrollo de marcas privadas. Es así como actualmente 8 de cada diez hogares peruanos han adquirido una marca privada, lo que representa un crecimiento del 5% en la penetración en relación con el año anterior. Igualmente, el 40% del gasto en este tipo de productos es adquirido por consumidores de niveles socioeconómicos medios y altos, ya que son quienes más acuden a las cadenas detallistas a realizar sus compras.

La mayor presencia de estas marcas se da en la categoría de alimentos y cuidado del hogar, dentro de las cuales destacan categorías básicas como aceite, pan y arroz. Sin embargo, estas han comenzado a diversificarse a otras categorías donde el consumidor busca innovación o practicidad, por ejemplo, suavizantes y sopas instantáneas.

Fuente:Peru Retail y Kantar World Panel Fecha: 20-23 -abril-2015

Implicaciones para Costa Rica, extrapolables a los demás países de Centroamérica:

La consolidación del canal moderno en Perú genera oportunidades de crecimiento tanto para empresarios y empresarias insertas en dicho negocio, como para las personas interesadas en incursionar en el sector retail en ese mercado.

Específicamente el crecimiento del segmento de supermercados y la mayor preferencia por este tipo de establecimientos ha permitido que progresivamente aumente la participación de las marcas privadas, lo cual constituye una nueva alternativa para la persona exportadora nacional. En el 2014, las exportaciones costarricenses con destino a Perú alcanzaron los $16,8 millones, de los cuales 23% corresponde al sector alimentario.



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