Auge de la marca privada en Europa

La compra de productos de marca privada sigue siendo la opción de los consumidores europeos para reducir sus gastos en tiempos de crisis.

Lunes 10 de Diciembre de 2012

Del comunicado de prensa de Procomer:

Según el último informe sobre la Marca Privada en Europa 2012 de SymphonyIRI Group, compañía dedicada a la investigación de mercados, la compra de productos de marca privada sigue siendo la opción de los consumidores europeos para reducir sus gastos, mientras las marcas del fabricante hacen esfuerzos para proteger su cuota de mercado.

El valor de las ventas de productos de marca privada es en promedio en Europa de 35,6%, con Reino Unido a la cabeza en la lista con una participación de 50,5% y España en segundo lugar con 41,5%, que es además donde más crece, un 1,3%. En cuanto al precio, en promedio para Europa, es un 30% menor que la marca del fabricante, por lo que los productores de estos últimos han optado por estrategias como promociones para conservar su cuota de mercado, lo que al final hace que está brecha en los precios se reduzca.

La calidad, variedad y la gama de productos de marca privada está mejorando, y los distribuidores están otorgando más protagonismo a su marca, para obtener mayores márgenes e invierten más en publicidad. La fidelidad del comprador hacia la marca pierde peso, y en Italia, por ejemplo, el 57% de los compradores cambian su marca muy a menudo, frente al 16% que lo hacían en 2004.

Fuente: Gandoladigital.com Fecha: 04-diciembre-2012


Implicaciones para Costa Rica

Algunos países de Europa han sido reconocidos por sus consumidores de alto poder adquisitivo y altas exigencias de calidad, sin embargo la crisis en la región europea ha empezado a ejercer presión sobre los presupuestos de algunas consumidores en diferentes países y es en ese punto donde los productos de marca privada empiezan a tener un mayor protagonismo, debido a su característica de productos más barato y de buena calidad.

Los exportadores costarricenses deben entender ésta realidad del mercado europeo y analizar cuáles son los nichos en los que se puede ingresar bajo este formato al mercado, que es el que se mantiene en crecimiento y por ende donde se están abriendo oportunidades comerciales.



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