Audiencias, publicidad y la nueva normalidad

En este nuevo contexto de negocios en el que los medios impresos han sido golpeados en los últimos años por los cambios de hábitos y las audiencias están en múltiples canales y plataformas digitales, los equipos de trabajo de mercadeo y publicidad deben reinventarse.

Jueves 25 de Febrero de 2021

Los cambios más recientes en los hábitos de vida que derivan de la propagación del covid19 se han conjugado con el aumento del uso de las plataformas digitales, fenómeno que ya venía evidenciándose desde antes de la pandemia.

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Hasta hace unos años las vallas publicitarias colocadas en las calles más transitadas, las transmisiones deportivas y los programas de televisión tradicional, eran los canales de comunicación por medio de los que se podía llegar de manera efectiva a los consumidores, pero, con la penetración del Internet las reglas del juego han cambiado.

Las marcas y las empresas se han visto obligadas a evolucionar, pues deben adaptarse a las nuevas generaciones y buscan con creatividad seguir innovando para estar vigentes en un mundo cada vez más competitivo, en el que las audiencias están en múltiples canales y plataformas digitales, señala una publicación de Martesfinanciero.com.

Gabriel Barletta, CEO de Star5, grupo que en Panamá aglutina a varias empresas de la industria de la publicidad, dijo que "...  el cambio en el negocio de la publicidad y el mercadeo, se ve en gran parte en la situación de los medios impresos que han sido golpeados en los últimos años y los ha obligado a innovar con presencia multiplataforma y una tendencia hacia productos digitales integrados. Mientras que los encendidos de televisión y la penetración de internet ha crecido significativamente. A la vez que Google y Facebook concentran la mayor inversión en las plataformas digitales".

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Barletta añadió que “... 'todos los medios han venido evolucionando en Panamá como en el mundo, y más impulsado por los avances tecnológicos y la gran penetración de Internet que existe en el país y la presencia de empresas multinacionales'.

Tener equipos multidisciplinarios conformados en células de trabajo con una visión hacia el futuro para dar un servicio integral a los clientes y rediseñar la forma en la que laboran para ser más eficientes, es la clave para que las agencias de publicidad logren satisfacer la demanda de las empresas, que en la actualidad necesitan servicios que resuelvan problemas de negocios y no sólo de publicidad.

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